Culture to Technology Identity: Brug tussen Erfgoed en Innovatie

Een visuele ode aan de transformatie van Hefei tot technologisch centrum

De poster "Culture to Technology Identity" van Lei Wang, winnaar van de prestigieuze Platinum A' Design Award 2025, vormt een krachtig visueel statement over de evolutie van Anhui’s hoofdstad Hefei. Waar de regio ooit bekend stond om haar diepgewortelde Huizhou-cultuur, positioneert Hefei zich nu als een toonaangevend centrum voor wetenschap en technologie. Deze transitie wordt in het ontwerp treffend gevangen door de samensmelting van traditionele architectonische vormen en moderne circuitlijnen, waarmee het verleden en de toekomst in dialoog treden.

Centraal in het ontwerp staat het Chinese karakter voor "Anhui", omkaderd door de kenmerkende silhouetten van Huizhou-architectuur. Deze vormen vloeien geleidelijk over in een netwerk van circuitlijnen, die symbool staan voor technologische vooruitgang. Uiteindelijk mondt deze transformatie uit in de vier Chinese karakters voor "Hefei High Tech", waarmee de visuele reis van cultureel erfgoed naar technologische innovatie wordt voltooid. Dit gelaagde beeld vormt het hart van de poster en onderstreept de unieke identiteit van de regio.

De technische realisatie van het ontwerp getuigt van vakmanschap en precisie. De poster is vervaardigd op 300dpi met afmetingen van 60x90 cm, specifiek afgestemd op gebruik in lichtbakken bij bushaltes. Door het gebruik van spotkleur-overdruk en UV-lak op de circuitlijnen ontstaat een subtiel 3D-effect, terwijl de zorgvuldig gekalibreerde kleurgradaties in blauw een esthetische diepte toevoegen die verwijst naar het Jiangnan-landschap. Deze technische keuzes waarborgen niet alleen duurzaamheid in buitengebruik, maar versterken ook de visuele impact.

Het ontwerp is het resultaat van een multidisciplinair team onder leiding van creative director Ji Chao en design director Xu Ning, met bijdragen van ontwerpers Jin Lei en Wang Lei en copywriter Zhou Jiaxiang. De esthetiek is doordrenkt van eenvoud en eenheid, waarbij de vloeiende lijnen van het circuit de blik van de toeschouwer leiden en uitnodigen tot een ontdekkende blik op de toekomst van de regio.

De totstandkoming van deze poster was niet zonder uitdagingen. Het naadloos integreren van traditionele Huizhou-profielen met moderne circuitpatronen vereiste een verfijnd gevoel voor proportie, structuur en kleurgebruik. De gekozen blauwe kleurverlopen symboliseren niet alleen het erfgoed van Jiangnan, maar ook de vooruitstrevende blik van Hefei als centrum voor innovatie in sectoren als quantumtechnologie, groene energie en intelligente productie. Volgens recente cijfers heeft de regio dankzij deze focus op innovatie een sterke economische groei doorgemaakt en geldt technologie inmiddels als het nieuwe visitekaartje van Anhui.

Met "Culture to Technology Identity" wordt de brug geslagen tussen verleden en toekomst, traditie en vooruitgang. Het ontwerp nodigt uit tot reflectie op de rol van erfgoed in een snel veranderende wereld en onderstreept de kracht van visuele communicatie als katalysator voor maatschappelijke transformatie. Voor wie de dynamiek van hedendaags China wil begrijpen, vormt deze poster een inspirerend startpunt.