Traditie ontmoet innovatie in Sawamura Award 2024 key visual

Takuma Tahara brengt Kabuki en typografie samen in bekroond ontwerp

De Sawamura Award 2024, gehouden in het iconische Minami-za theater in Kyoto, kreeg een opvallende visuele identiteit dankzij grafisch ontwerper Takuma Tahara. Zijn key visual, bekroond met een Silver A' Design Award, vormt het hart van een evenement dat traditie en innovatie viert. Door het thema "KABUKU" – een begrip dat speelsheid en het doorbreken van conventies uitdrukt – te vertalen naar een typografisch kunstwerk, slaagt Tahara erin om zowel de rijke geschiedenis van Kabuki als een frisse, eigentijdse uitstraling te vangen.

Het ontwerp onderscheidt zich door het creatieve gebruik van typografie, waarbij elke letter van "KABUKU" fungeert als zowel letterbeeld als illustratie. Deze dubbele functie weerspiegelt de veelzijdigheid van Kabuki, een eeuwenoude Japanse theatervorm, en verbindt deze met hedendaagse grafische trends. Door traditionele Japanse kleurenschema’s te combineren met innovatieve vormen, ontstaat een harmonieus geheel dat zowel respectvol als vooruitstrevend oogt.

De key visual werd breed ingezet: van uitnodigingen in de vorm van theaterkaartjes tot certificaten, zegels en digitale communicatie. Deze visuele eenheid versterkte niet alleen de merkidentiteit van het evenement, maar verhoogde ook de betrokkenheid en motivatie van de deelnemers. Volgens onderzoek van de ontwerper droeg de herkenbare stijl bij aan een verhoogde opwinding en saamhorigheid onder de nieuwe medewerkers van SAWAMURA Inc.

Het creatieve proces vergde diepgaand onderzoek naar zowel Kabuki als de architectuur van het Minami-za theater. Tahara werkte nauw samen met de opdrachtgever om authentieke patronen en kleurstellingen uit het theater te integreren. De grootste uitdaging lag in het balanceren van een breed palet aan traditionele kleuren met een eigentijdse uitstraling, vooral omdat elke winnaar een unieke combinatie van kleuren en patronen kreeg toegewezen.

Technisch gezien werd het ontwerp gerealiseerd met Adobe Illustrator CC, wat flexibiliteit bood bij het uitwerken van de verschillende toepassingen: van een grootformaat affiche tot kleine zegels en uitnodigingen. De afmetingen varieerden van 728 x 1030 mm voor het hoofdbeeld tot 20 x 76 mm voor de uitnodigingen, elk met oog voor detail en consistentie.

De Sawamura Award 2024 key visual is een treffend voorbeeld van hoe grafisch ontwerp traditie en innovatie kan verbinden. Door de rijke beeldtaal van Kabuki te combineren met moderne typografie, inspireert het ontwerp niet alleen de deelnemers, maar zet het ook een nieuwe standaard voor visuele communicatie binnen de Japanse bedrijfscultuur. Dit project onderstreept de kracht van design als brug tussen verleden en toekomst.