PowerBuilding: Wetenschap en Kracht in Visuele Harmonie

Een innovatieve merkidentiteit die fitness, data en design samenbrengt

De fitnessbranche in de Verenigde Staten is competitief en visueel verzadigd. Toch weet PowerBuilding, een fitnessproject uit New York, zich te onderscheiden door een unieke merkidentiteit die wetenschappelijke precisie en atletische ambitie combineert. Ontwerper Anton Bukoros heeft een visuele taal ontwikkeld die niet alleen de kernwaarden van het merk weerspiegelt, maar ook inspeelt op de behoeften van zowel ondernemers als sporters. De bekroonde aanpak van PowerBuilding laat zien hoe design innovatie en functionaliteit kan versterken.

De inspiratie voor PowerBuilding komt voort uit een data-gedreven benadering van training. Het project is geworteld in laboratoriumesthetiek, waarbij grafische elementen als cirkels, zigzaglijnen en rechte lijnen respectievelijk voeding, gezondheid en krachttraining symboliseren. Deze visuele metaforen zijn geïnspireerd op technologische interfaces, superheldenfilms en ruimtevaart, wat het geheel een futuristisch en energiek karakter geeft. De keuze voor een combinatie van een krachtige groteske letter en een monospaced, technisch lettertype onderstreept het evenwicht tussen kracht en wetenschap.

Een opvallend kenmerk van de PowerBuilding-identiteit is het kleurgebruik. Hoewel rood en blauw veelvoorkomend zijn binnen de Amerikaanse fitnessmarkt, koos Bukoros voor een dynamisch kleurverloop tussen deze tinten. Deze grafische ingreep zorgt voor een onderscheidende uitstraling die direct herkenbaar is, zowel digitaal als in print. Volgens recente marktanalyses zijn merken met een unieke visuele signatuur tot 30% beter in staat om merkherkenning te realiseren (Bron: Nielsen, 2023).

Het project omvat niet alleen een fysieke sportschool, maar ook een mobiele applicatie en persoonlijke trainers. De kern van PowerBuilding ligt in het monitoren van trainingen, gezondheid en voeding via data-analyse, wat leidt tot gepersonaliseerde aanbevelingen voor gebruikers. De merkidentiteit ondersteunt deze missie door informatie helder en aantrekkelijk te presenteren, waardoor zowel ondernemers als klanten profiteren van duidelijke communicatie en een sterke merkbeleving.

Het ontwerpproces was diepgaand en onderzoeksgedreven. Bukoros voerde deskresearch en interviews uit met zowel de opdrachtgever als potentiële gebruikers. Deze aanpak bracht de belangrijkste behoeften en pijnpunten van atleten aan het licht, wat leidde tot een relevante en aansprekende visuele identiteit. De technische realisatie gebeurde via digitale druktechnieken, waardoor de huisstijl flexibel inzetbaar is op diverse dragers.

De bekroning met een Bronze A' Design Award in 2025 onderstreept de creatieve en technische kwaliteit van PowerBuilding. De jury prees het project voor het innovatieve gebruik van grafische elementen en de bijdrage aan een verbeterde levenskwaliteit door het stimuleren van een gezonde, data-gedreven levensstijl. PowerBuilding bewijst dat een doordachte merkidentiteit niet alleen esthetisch, maar ook functioneel en inspirerend kan zijn.

PowerBuilding zet een nieuwe standaard voor fitnessmerken door wetenschap, technologie en design samen te brengen in een visueel krachtig geheel. Het project laat zien hoe diepgaand onderzoek en creatieve innovatie kunnen leiden tot een merkidentiteit die zowel onderscheidend als toekomstgericht is. Voor wie op zoek is naar inspiratie op het snijvlak van sport, technologie en design, biedt PowerBuilding een overtuigend voorbeeld van hoe deze disciplines elkaar kunnen versterken.