Kweichow Moutai: Brug tussen Chinese en Japanse cultuur

Een bekroonde baijiu-verpakking die eeuwenoude connecties viert

De introductie van Kweichow Moutai’s nieuwste baijiu-verpakking op de Japanse markt markeert een bijzonder moment in de wereld van design en culturele diplomatie. Door inspiratie te putten uit de Tang-dynastie, een periode waarin Chinese en Japanse culturen intensief met elkaar verweven raakten, weet deze verpakking een brug te slaan tussen verleden en heden, oost en west. De ontwerpers, Yi Huang en Pei Luo, hebben met hun creatie niet alleen een functioneel product gerealiseerd, maar ook een tastbare herinnering aan eeuwenoude vriendschap en wederzijdse inspiratie.

Een van de meest opvallende elementen van het ontwerp is de kalligrafie op de verpakking, afkomstig uit een gedicht van de Japanse prins Nagaya uit de Tang-dynastie. Deze poëtische regel, die ook werd gebruikt op Japanse hulpgoederen tijdens de coronapandemie in Wuhan, benadrukt de blijvende solidariteit tussen beide landen. Het ontwerp fungeert daarmee als een medium voor culturele uitwisseling, waarin gedeelde geschiedenis en unieke tradities samenkomen.

De fles zelf is geïnspireerd op de klassieke Moutai-vorm, maar onderscheidt zich door het gebruik van kleuren en glazuren die verwijzen naar het verfijnde Ru-porselein. Dit porselein, ontstaan in de Tang-dynastie en beroemd geworden tijdens de Song-dynastie, staat bekend om zijn zachte, elegante uitstraling en vormt een subtiele verwijzing naar het artistieke erfgoed van beide naties. Met afmetingen van 77x77x173 mm is de fles niet alleen een visueel statement, maar ook een toonbeeld van vakmanschap en aandacht voor detail.

Het ontwerpproces vereiste diepgaand onderzoek naar de culturele symboliek van zowel China als Japan. Door representatieve elementen en iconografie zorgvuldig te combineren, is een verpakking ontstaan die zowel de Japanse als de Chinese consument aanspreekt. De ontwerpers moesten daarbij rekening houden met uiteenlopende wet- en regelgeving, culturele gevoeligheden en esthetische verwachtingen, wat het project tot een complexe, maar uiterst geslaagde uitdaging maakte.

De bekroning met de Golden A' Design Award in 2025 onderstreept het innovatieve karakter van deze verpakking. De jury prees de manier waarop het ontwerp kunst, geschiedenis en technologie samenbrengt, en daarmee een nieuwe standaard zet voor internationale productverpakkingen. Volgens het Moutai Industrial Design Center weerspiegelt de verpakking niet alleen de rijke tradities van beide landen, maar stimuleert zij ook verdere culturele dialoog en samenwerking.

Kweichow Moutai’s baijiu-verpakking laat zien hoe design kan bijdragen aan het versterken van internationale relaties en het vieren van gedeelde waarden. Door het verleden te eren en het heden te omarmen, biedt dit ontwerp een inspirerend voorbeeld van hoe kunst en innovatie samenkomen in de wereld van lifestyle en luxe consumptiegoederen.