Daity: Pop-art Verpakt in Verfrissend IJsplezier

Kleurrijk design brengt zomerse energie naar het vriesvak

De verpakking van Daity ijslolly’s, bekroond met een Bronze A' Design Award in 2025, vormt een treffend voorbeeld van hoe kunst, design en consumentengedrag samenkomen in een alledaags product. Mohsen Koofiani liet zich inspireren door de levendige pop-art stroming en de iconische posters uit de jaren ’60 en ’70. Het resultaat is een verpakking die niet alleen de essentie van zomer en fruit vangt, maar ook inspeelt op de beleving van plezier, frisheid en kwaliteit.

Het ontwerp onderscheidt zich door het gebruik van primaire fruitkleuren die direct refereren aan de smaken: blauw voor bosbes (frisheid), zwart voor braam (luxe), oranje voor sinaasappel (energie) en een mix van kleuren voor variatie. Heldere typografie en speelse afbeeldingen zorgen voor een jeugdige, toegankelijke uitstraling. Door deze elementen te combineren met een duidelijke informatiestructuur, weet de verpakking zich te onderscheiden in het schap en het vertrouwen van de consument te winnen.

Technisch gezien is gekozen voor een mat flowpack met een glanzend masker, wat het speelse karakter van het ontwerp versterkt. De grote, energieke letters met een metallic of glanzende finish nodigen uit tot interactie, vooral bij kinderen en tieners. De afmetingen (210mm x 20mm x 65mm) zijn zorgvuldig gekozen om zowel praktisch als visueel aantrekkelijk te zijn.

Achter het ontwerp schuilt grondig marktonderzoek, waarbij zowel kwantitatieve data (verkoopcijfers, enquêtes) als kwalitatieve inzichten (focusgroepen, observaties) zijn gebruikt. De nadruk op kleurpsychologie, beeldtaal en consumentengedrag heeft geleid tot een verpakking die niet alleen opvalt, maar ook inspeelt op de emotionele en cognitieve behoeften van de doelgroep. Dit maakt Daity tot een schoolvoorbeeld van doelgroepgericht design.

Tijdens het ontwerpproces zijn diverse uitdagingen overwonnen, zoals het aanspreken van verschillende leeftijdsgroepen en het onderscheiden in een competitieve markt. Door creativiteit te combineren met functionaliteit, is een balans gevonden tussen aantrekkingskracht en informatievoorziening. De verpakking slaagt erin om in één oogopslag plezier, frisheid en kwaliteit te communiceren.

Daity bewijst dat innovatief verpakkingsdesign verder gaat dan esthetiek; het versterkt merkidentiteit, verhoogt de aantrekkingskracht in het schap en verbindt op speelse wijze met de consument. Het succes van Daity onderstreept het belang van doordachte vormgeving in de hedendaagse lifestyle- en voedingsindustrie.