Samarqand: Hemelse Verpakking voor Iraanse Baklava

Traditie en innovatie komen samen in bekroond ontwerp van Sajad Izadi

Samarqand, het nieuwste verpakkingsontwerp van grafisch ontwerper Sajad Izadi, brengt de rijke traditie van Iraanse baklava samen met hedendaagse vormgeving. Geïnspireerd door legendarische gevleugelde engelen uit de Iraanse mythologie, die als bron van kennis en zegeningen worden gezien, weerspiegelt het ontwerp een diepgeworteld cultureel erfgoed. Deze engelachtige figuren, bekend om hun wijsheid in astronomie, geneeskunde en geologie, vormen het archetype voor het merk en symboliseren een genereuze, wijze en betrouwbare persoonlijkheid.

Qazvin Baklava, een van de meest gewaardeerde traditionele zoetigheden van Iran, staat centraal in dit ontwerp. Het gebak bestaat voor meer dan 90% uit eetbare noten, met pistachepoeder als belangrijkste ingrediënt. De verpakking benadrukt de waarde en authenticiteit van het product door het gebruik van groene en gouden metallic tinten, die niet alleen verwijzen naar de pistache, maar ook een gevoel van luxe en frisheid oproepen. Diamantvormige patronen, geïnspireerd op de uiteindelijke vorm van de baklava, versterken het visuele verhaal.

Technisch gezien onderscheidt Samarqand zich door het gebruik van een matte coating op karton, gecombineerd met watergedragen materialen voor een tastbare textuur. Embossing wordt strategisch toegepast om details te accentueren en de aandacht te trekken, terwijl offsetdruk met UV-basis zorgt voor een hoogwaardige afwerking. Deze innovatieve combinatie van technieken resulteert in een verpakking die zowel visueel als fysiek aantrekkelijk is.

Het ontwerpproces, gestart in augustus 2023 in Qazvin en afgerond in maart 2024, werd gekenmerkt door intensief onderzoek naar materialen en druktechnieken. Sajad Izadi experimenteerde met diverse prototypes en werkte nauw samen met marktkenners om een balans te vinden tussen artistieke expressie en commerciële aantrekkingskracht. Uitdagingen lagen vooral in het integreren van traditionele kunst in een moderne, marktgerichte context zonder concessies te doen aan authenticiteit of kwaliteit.

Naast de esthetische waarde is er ook nagedacht over functionaliteit: er zijn verpakkingen in verschillende formaten ontwikkeld, waaronder single-unit verpakkingen, om het product toegankelijker te maken voor een breder publiek. Volgens marktonderzoek draagt luxe verpakking aanzienlijk bij aan de verkoop van hoogwaardige zoetwaren als baklava.

Samarqand werd in 2025 bekroond met de Silver A' Packaging Design Award, een erkenning voor uitmuntendheid, technische innovatie en artistiek meesterschap. Het ontwerp illustreert hoe authentieke kunst en moderne industrie samen een unieke beleving kunnen creëren die zowel verwondering als waardering oproept.

Samarqand bewijst dat verpakkingsontwerp veel meer kan zijn dan een omhulsel; het is een brug tussen traditie en innovatie, en een uitnodiging om de rijke cultuur van Iran te proeven én te bewonderen.