Monumental Hello: Vespa viert India’s iconische erfgoed

Een kleurrijke ode aan cultuur en design door Centrick Marketing Solutions LLP

India staat wereldwijd bekend om haar indrukwekkende architectuur en culturele diversiteit. Monumenten als de Taj Mahal zijn niet alleen historische bakens, maar vormen een essentieel onderdeel van de nationale identiteit. In deze context heeft Centrick Marketing Solutions LLP, ter gelegenheid van de opening van nieuwe Vespa-dealerships in heel India, een unieke campagne gecreëerd waarin het Italiaanse designicoon wordt verweven met lokale stadsgezichten. Deze visuele samensmelting benadrukt hoe Vespa en India’s monumenten beide symbool staan voor tijdloze schoonheid en karakter.

De kracht van de ‘Monumental Hello’-campagne ligt in de herkenbaarheid van Vespa’s silhouet, zelfs zonder het iconische logo. Centrick selecteerde zorgvuldig monumenten die de ziel van elke stad weerspiegelen, en vertaalde deze naar gedurfde illustraties en expressieve typografie. Elk grafisch ontwerp maakt gebruik van Vespa’s kenmerkende, levendige kleurenpalet, waarbij elke tint de energie en het karakter van de betreffende stad benadrukt. Dit resulteert in een serie posters, krantenadvertenties en ansichtkaarten die niet alleen de aandacht trekken, maar ook een diepere laag van culturele verbinding onthullen.

De technische uitvoering van het project getuigt van precisie en veelzijdigheid. De ontwerpen zijn toegepast op A3-posters (29,7 x 42 cm), volledige krantenpagina’s (33 x 52 cm) en ansichtkaarten (14,8 x 21 cm). Deze veelzijdigheid zorgde ervoor dat de campagne zowel op straat als in printmedia een breed publiek kon bereiken, zonder in te boeten aan visuele impact of detail.

Het creatieve proces bracht aanzienlijke uitdagingen met zich mee. India’s geografische en culturele omvang – met 28 staten, 8 unieterritoria en bijna 4.000 steden – vereiste een nauwkeurige selectie en interpretatie van monumenten. Het team van Centrick, bestaande uit onder meer Roy Menezes, Malavika Shah en Yash Chauhan, moest balanceren tussen Vespa’s Italiaanse erfgoed en de lokale esthetiek van elke stad. Dit vergde niet alleen artistiek inzicht, maar ook diepgaande research en een scherp oog voor detail.

De campagne werd in november 2024 in Mumbai gestart en afgerond in december van hetzelfde jaar. Het resultaat is een visueel krachtige serie die niet alleen Vespa’s aanwezigheid in India viert, maar ook een brug slaat tussen internationaal design en lokaal erfgoed. De erkenning van deze aanpak kwam in de vorm van de prestigieuze Golden A' Design Award 2025, waarmee de campagne wordt geprezen als trendsettend en van uitzonderlijke kwaliteit binnen de wereld van reclame en communicatie.

‘Monumental Hello’ illustreert hoe design en erfgoed elkaar kunnen versterken en zo een blijvende indruk achterlaten. De campagne nodigt uit om met nieuwe ogen te kijken naar wat iconisch is – zowel op wielen als in steen – en onderstreept de kracht van visuele identiteit in een veranderende wereld.