Vernieuwing van Snackverpakkingen: Traditie Ontmoet Modern Design

Haochidian’s frisse rebranding combineert erfgoed met eigentijdse aantrekkingskracht

De Chinese snackmarkt is volop in beweging, waarbij merken zich genoodzaakt zien om hun visuele identiteit te vernieuwen om relevant te blijven. Haochidian, een geliefd snackmerk met meer dan tien jaar geschiedenis, heeft deze uitdaging met verve aangepakt. Onder leiding van Kazuo Fukushima en Haruka Takeuchi is een innovatieve rebranding gerealiseerd die traditie en moderniteit naadloos verbindt. De nieuwe verpakking is ontworpen om zowel de bestaande merkwaarden te behouden als een jonger, stijlbewust publiek aan te spreken.

Het hart van het ontwerp is een speelse smiley-icoon naast het logo, die vreugde en vriendelijkheid uitstraalt. De keuze voor levendige kleuren en zwevende elementen brengt energie en frisheid in het merkimago. De initialen ‘Hcd’ geven de verpakking een internationale uitstraling, terwijl de prominente typografie en reliëfdetails zorgen voor een opvallende aanwezigheid in het schap. Volgens marktonderzoek, uitgevoerd door het ontwerpteam, zijn deze visuele cues essentieel om de aandacht van consumenten te trekken in zowel fysieke winkels als online omgevingen.

De technische realisatie van de verpakking getuigt van vakmanschap en aandacht voor detail. Door gebruik te maken van offsetdruk met spot UV en embossing worden het logo en de belangrijkste visuele elementen extra benadrukt. Dit geeft niet alleen een premium gevoel, maar verhoogt ook de tastbaarheid van de verpakking. Hoogwaardig karton is gekozen vanwege de duurzaamheid en het vermogen om de versheid van de snacks te waarborgen. Daarnaast maakt een kleurgecodeerd systeem het eenvoudig om verschillende smaken te onderscheiden, wat de herkenbaarheid en gebruiksvriendelijkheid vergroot.

Het ontwerpproces was grondig en gefaseerd: van marktanalyse en doelgroepbepaling tot concurrentieonderzoek en creatieve ontwikkeling. Er werd onder andere gekeken naar luxe supermarkten, internetverkoop en verpakkingsstrategieën op de Japanse markt. Een van de grootste uitdagingen was het behouden van het authentieke karakter van Haochidian, terwijl het merk tegelijkertijd een eigentijdse uitstraling kreeg. Uit consumentenonderzoek bleek dat opvallende, tastbare elementen en een duidelijke merkidentiteit doorslaggevend zijn voor succes.

De vernieuwde snackverpakking van Haochidian is niet onopgemerkt gebleven. Het project, uitgevoerd tussen mei 2022 en januari 2023 in Shanghai, werd bekroond met een Bronzen A' Packaging Design Award in 2025. Deze onderscheiding erkent ontwerpen die uitblinken in creativiteit, technische uitvoering en positieve impact op de levenskwaliteit. De credits voor fotografie gaan naar Zhu Jie, terwijl de intellectuele eigendomsrechten bij Dali Foods liggen.

De rebranding van Haochidian laat zien hoe strategisch design een brug kan slaan tussen erfgoed en innovatie. Door het combineren van speelse visuele elementen, hoogwaardige materialen en een doordachte positionering, weet het merk zowel loyale als nieuwe consumenten te inspireren. Dit project onderstreept het belang van design als krachtig instrument voor merkvernieuwing in een competitieve markt.