Threegun: Chinese Karakters als Visuele Identiteit

Traditie en innovatie verenigd in moderne verpakkingsontwerpen

Threegun, opgericht in 1937, staat bekend als een van de meest gerespecteerde ondergoedmerken in China. Met een rijke geschiedenis en een breed assortiment aan producten, zocht het merk naar een manier om zowel eenheid als onderscheid binnen zijn productlijnen te creëren. E2W Studio werd ingeschakeld om deze uitdaging aan te gaan en ontwikkelde een verpakkingsontwerp dat de essentie van Chinese cultuur en modern design samenbrengt.

In plaats van te kiezen voor conventionele patronen of iconen, besloot E2W Studio om Chinese karakters centraal te stellen in het ontwerp. De keuze voor het Kaiti-lettertype onderstreept de humanistische waarden van het merk en zorgt voor een warme, toegankelijke uitstraling. Volgens E2W Studio biedt het gebruik van Chinese karakters niet alleen directe herkenbaarheid voor consumenten, maar versterkt het ook de merkidentiteit op een unieke manier die aansluit bij de nationale trots.

Het ontwerp maakt gebruik van een strak grid-systeem, waarbij specificaties en productnamen in Chinese karakters prominent op de verpakking worden weergegeven. Deze aanpak vereenvoudigt niet alleen de herkenning van verschillende producten, maar maakt het voor consumenten ook gemakkelijker om het merk te onthouden. De afmetingen van de verpakking (58 mm breed, 134 mm diep en 255 mm hoog) zijn zorgvuldig gekozen om zowel praktisch als esthetisch te zijn.

Een opvallend kenmerk is het consequente gebruik van de kleur rood, diep geworteld in de Chinese traditie en symbolisch voor geluk en voorspoed. Deze kleur blijft een essentieel onderdeel van de visuele identiteit van Threegun. Daarnaast is het karakter ‘Drie’ op een moderne manier geïntegreerd in het patroonontwerp van de verpakking, wat een subtiele verwijzing is naar de merknaam en een herkenbaar visueel element toevoegt.

Het vernieuwde ontwerp biedt niet alleen voordelen voor de consument, maar ondersteunt ook de interne organisatie van het merk. Door een helder sorteersysteem en duidelijke classificatie van productlijnen, kan Threegun efficiënter plannen en strategisch opereren. Volgens onderzoek van E2W Studio is het gebruik van Chinese karakters als functionele merkidentiteit binnen de ondergoedsector in China uniek en baanbrekend.

Threegun’s vernieuwde verpakkingslijn werd bekroond met de Bronze A' Packaging Design Award in 2025, een erkenning voor uitmuntendheid en innovatie in design. Dit project illustreert hoe een diepgewortelde traditie en moderne esthetiek samen kunnen zorgen voor een krachtige merkbeleving die zowel lokaal als internationaal aanspreekt.

Threegun en E2W Studio tonen met dit project aan dat het mogelijk is om culturele identiteit en hedendaags design te verenigen, en zo een blijvende indruk te maken binnen de competitieve wereld van lifestyle en mode.