Baijiu-verpakking als eerbetoon aan klassiek Chinees erfgoed

Sinong Wu’s ontwerp verbindt Ming-dynastie, natuur en duurzaamheid

De verpakking van baijiu, de traditionele Chinese sterke drank, krijgt een nieuwe dimensie met het ontwerp Hj Lu Yinpiaolaohao van Sinong Wu. Dit project, bekroond met de Golden A' Packaging Design Award 2025, is diepgeworteld in de geschiedenis van Shanxi – een provincie die bekendstaat als bakermat van de baijiu-cultuur. Door inspiratie te putten uit de klassieke architectuur en meubelstijlen van de Ming-dynastie, weet het ontwerp een brug te slaan tussen verleden en heden, en biedt het consumenten een unieke beleving die verder reikt dan smaak alleen.

Een opvallend kenmerk van het ontwerp is de integratie van regionale symboliek. De dop van de fles is vormgegeven als een miniatuur van de Taihang-berg, een iconisch landschap in Shanxi. Deze keuze onderstreept niet alleen de lokale identiteit, maar weerspiegelt ook de wens om de natuurlijke schoonheid van China tastbaar te maken. Het gebruik van blauw-wit porselein, geïnspireerd op het servies van het Ming-hof, versterkt het gevoel van klassieke elegantie en verfijning.

De verpakking vertelt een verhaal: op de linkerzijde van de doos prijkt een reproductie van een poster uit de Ming-dynastie, mogelijk een van de oudste reclame-uitingen voor baijiu. Aan de rechterzijde is het merk “HONGJI” weergegeven in een retro zegelkarakter, verwerkt in een traditioneel ‘window cut’-motief. Door deze historische elementen te combineren met een moderne presentatie, ontstaat een ontwerp dat zowel authentiek als eigentijds oogt.

Duurzaamheid speelt een centrale rol in de productie. Voor massaproductie wordt gekozen voor recyclebaar karton en houtnerfpapier, terwijl een gelimiteerde oplage in massief hout wordt vervaardigd als eerbetoon aan bijzondere bijdragen aan het merk. De metalen platen op de doos en fles zijn vervaardigd met behulp van zinklegering en geavanceerde druktechnieken, terwijl de fles zelf via keramische giet- en bakprocessen tot stand komt. Dit alles resulteert in een product dat niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook verantwoord geproduceerd wordt.

Het ontwerp nodigt uit tot hergebruik: na consumptie kan de fles eenvoudig worden bijgevuld of dienstdoen als decoratief object of kleine opbergdoos. Hiermee wordt niet alleen de levensduur van het product verlengd, maar wordt ook een nieuwe betekenis gegeven aan luxe verpakkingsdesign. Sinong Wu’s onderzoek naar regionale cultuur en esthetiek heeft geleid tot een harmonieus geheel, waarin Oosterse symmetrie en historische diepgang samenkomen.

Met Hj Lu Yinpiaolaohao bewijst Sinong Wu dat verpakkingsontwerp meer kan zijn dan een omhulsel; het wordt een drager van cultuur, geschiedenis en innovatie. Dit project benadrukt hoe design bijdraagt aan het versterken van culturele identiteit en het bevorderen van duurzaamheid, en zet een nieuwe standaard voor luxe verpakkingen binnen de internationale designwereld.