Multisensorische wijnbeleving: Brown Brothers Limited Edition

Sfeervolle wijnverpakking combineert geur, kleur en cultuur

De inspiratie voor de Brown Brothers Fruity Sparkling Moscato verpakking komt voort uit de levendige sfeer van tropische zomerfeesten en het culturele belang van “reünie” in Azië. Door momenten van de dag – ochtend, schemering en middernacht – te vertalen naar design, ontstaat een verpakking die niet alleen het oog, maar ook de neus prikkelt. Uitgebreid onderzoek naar geurende inkten maakte het mogelijk om visuele opwinding te combineren met geurbeleving, waardoor de interactie met het product wordt verdiept.

Wat deze verpakking onderscheidt, is het gebruik van geurende inkt die specifiek is afgestemd op elk tijdstip van de dag. De flessen zijn ontworpen om een tropische feeststemming op te roepen en nodigen uit tot interactie: bij aanraking komt een geur vrij die past bij het moment. Deze multisensorische aanpak, gecombineerd met het culturele “reünie”-thema, maakt de verpakking bijzonder relevant voor de Aziatische markt. Het resultaat is een feestelijke en persoonlijke wijnbeleving die verder gaat dan het traditionele etiket.

De productie van de verpakking is gerealiseerd met geavanceerde druktechnieken en milieuvriendelijke materialen. De flessen zijn vervaardigd uit recyclebaar glas en bedrukt met hoogwaardige, duurzame inkten. De toepassing van geurende inkt vereist precisie en innovatie, zodat de geur consistent blijft en het visuele ontwerp niet wordt aangetast. Deze technologische vooruitgang draagt bij aan zowel de aantrekkingskracht als de duurzaamheid van het product.

Technisch gezien betreft het een standaard 750 ml wijnfles met een gewicht van circa 1200 gram, inclusief inhoud. De verpakking is ontworpen om praktisch te zijn voor transport en gebruik, zonder concessies te doen aan het premium gevoel. Elke variant – ochtend, schemering, middernacht – heeft een eigen geurprofiel, wat de beleving verder personaliseert. De combinatie van esthetiek, functionaliteit en duurzaamheid sluit aan bij de wensen van de moderne consument.

Uit marktonderzoek en gebruikersstudies onder jonge volwassenen in Azië blijkt dat multisensorische elementen, zoals koude-activatie en geurende inkten, de betrokkenheid bij het product aanzienlijk vergroten. De verpakking sluit aan bij feestelijke consumptiemomenten en versterkt het gevoel van samenzijn. Deze inzichten zijn bepalend geweest voor het ontwerp en onderstrepen de groeiende trend van belevingsgerichte verpakkingen binnen de wijnindustrie.

De Brown Brothers Limited Edition werd bekroond met een Iron A’ Design Award in 2025, een erkenning voor praktische en innovatieve ontwerpen die voldoen aan professionele en industriële eisen. Deze prijs bevestigt de waarde van het project: een verpakking die niet alleen opvalt in het schap, maar ook bijdraagt aan een rijkere, zintuiglijke wijnervaring en een duurzamere toekomst.

Met deze limited edition bewijst Brown Brothers dat wijnverpakking meer kan zijn dan een omhulsel; het wordt een integraal onderdeel van de feestelijke beleving, waarin geur, kleur en cultuur samenkomen. De innovatieve aanpak van Yiqi Tang en Zona Yuechen Guan zet een nieuwe standaard voor multisensorisch design binnen de lifestyle- en wijnsector.