What Next: Een Logo dat Vraagt én Antwoordt

Marko Stanojevic’s bekroonde visuele identiteit speelt met spanning en eenvoud

Het creëren van een onderscheidende merkidentiteit is een uitdaging die verder gaat dan esthetiek; het vraagt om een visuele taal die de essentie van een organisatie vangt. Marko Stanojevic heeft met het logo voor What Next deze uitdaging op een unieke manier benaderd. Het ontwerp fungeert als een oxymoron: het is tegelijkertijd een vraag en een antwoord, afhankelijk van het perspectief van de kijker. Deze dualiteit weerspiegelt de kern van het bedrijf en roept nieuwsgierigheid op, terwijl het een gevoel van spanning en evenwicht introduceert.

Het logo is opgebouwd uit een >-symbool, dat door een subtiele ingreep verandert in een vraagteken. Door een kwart van een groot vierkant te extraheren en dit gedraaid op het kantelpunt van een kleiner vierkant te plaatsen, ontstaat een visueel evenwicht dat fragiel oogt maar toch stabiel blijft. Deze minimalistische ingreep zorgt voor een krachtige visuele spanning, waarmee het logo zich onderscheidt van conventionele merkbeelden binnen de consultancysector.

Technisch gezien is het logo ontworpen met het oog op veelzijdigheid en reproduceerbaarheid. Het eenvoudige, maar doordachte ontwerp maakt het geschikt voor uiteenlopende toepassingen, van digitale platforms tot fysieke merkdragers zoals briefpapier, bewegwijzering en promotionele objecten. Stanojevic benadrukt dat het logo fungeert als een visueel fundament voor verdere merkuitingen, waardoor het merk zich op speelse wijze kan ontwikkelen zonder aan herkenbaarheid in te boeten.

De inspiratie voor het ontwerp komt voort uit een analyse van vergelijkbare bedrijven en instellingen. Het doel was om een zakelijke dienstverlener een emotionele laag te geven, waardoor de visuele identiteit niet alleen functioneel, maar ook betekenisvol en memorabel wordt. De ogenschijnlijke imperfectie van het logo draagt bij aan de authenticiteit en toegankelijkheid van het merk, terwijl het tegelijkertijd professionaliteit en innovatie uitstraalt.

What Next’s logo werd in 2025 bekroond met een Silver A' Design Award in de categorie Graphics, Illustration and Visual Communication. Deze onderscheiding erkent ontwerpen die uitblinken in creativiteit, technische expertise en artistieke vaardigheid. Volgens de jury introduceert het logo positieve gevoelens van verwondering en bewondering, en zet het een nieuwe standaard voor visuele communicatie binnen de branche.

Met zijn ogenschijnlijk eenvoudige, maar diep gelaagde ontwerp bewijst Marko Stanojevic dat een logo meer kan zijn dan alleen een herkenbaar beeldmerk. What Next daagt uit, prikkelt en inspireert—en vormt daarmee een schoolvoorbeeld van hoe design innovatie en identiteit naadloos kan verbinden.