To Meet: Minimalistisch Appelverpakking met Symbolische Kracht

Innovatief ontwerp verbindt cultuur, merkidentiteit en consumentbeleving

Het verpakkingsontwerp ‘To Meet’ van Ziqiong Li, bekroond met een Silver A' Packaging Design Award in 2025, staat symbool voor de evolutie van productverpakking tot een krachtig communicatiemiddel. Dit ontwerp, ontstaan in Xi’an en geproduceerd in Shenzhen, speelt in op de diepgewortelde culturele associatie van appels met voorspoed en vrede in China. Door een minimalistische esthetiek te combineren met uitgesproken kleurgebruik en symboliek, wordt niet alleen de kwaliteit van het product benadrukt, maar ook een emotionele band met de consument gecreëerd.

Centraal in het ontwerp staat een oversized, iconische appel die direct de aandacht trekt en de merkidentiteit versterkt. Deze opvallende visuele benadering zorgt ervoor dat de verpakking zich onderscheidt in het schap en eenvoudig herkenbaar blijft, zelfs na herhaalde blootstelling. Het ontwerp bevat bovendien een persoonlijke boodschap op de verpakking, zoals “Moge al het goede je toekomen terwijl je deze appel eet”, waarmee wordt aangesloten op de Chinese traditie om appels als geluksbrengers te zien.

Innovatieve elementen zoals het vermelden van de geografische coördinaten onderstrepen de hoogwaardige herkomst van het product. Daarnaast zorgen details als een waterdruppelmotief voor een directe associatie met versheid, terwijl het openen van de verpakking een interactieve ervaring biedt. Consumenten ontdekken handgetekende illustraties en een vliegtuigraam met rollende appels, wat het verhaal van professionele teelt en snelle luchttransport tot leven brengt.

De productie van de verpakking maakt gebruik van hoogwaardige technieken zoals hot stamping, embossing en UV-coating op speciaal geselecteerd papier met magnetische sluitingen en tactiele eigenschappen. Met afmetingen van 350mm bij 350mm bij 120mm biedt de doos niet alleen bescherming, maar ook een premium uitstraling die aansluit bij de wensen van de doelgroep: stedelijke consumenten tussen 25 en 40 jaar die waarde hechten aan kwaliteit en design.

Uit marktonderzoek blijkt dat deze doelgroep gevoelig is voor esthetiek en merkbeleving. Het ontwerpteam, bestaande uit Li Ziqiong, Cai Xueqin, Wen Wanqi en One Design Brand Communication Co., Ltd., heeft deze inzichten vertaald naar een verpakking die niet alleen het product presenteert, maar ook een dialoog aangaat met de consument. Door het gebruik van super-symbolen en creatieve interactie wordt de merkherkenning versterkt en de commerciële waarde van het merk vergroot.

‘To Meet’ laat zien hoe verpakkingsdesign verder kan gaan dan functionaliteit en uitgroeit tot een drager van cultuur, innovatie en merkbeleving. Met deze bekroonde aanpak zet het ontwerp een nieuwe standaard voor premium food packaging in de internationale markt.