Nexus: Een Immersieve Merkbeleving in de DC Tower

Interactieve lichtinstallatie transformeert entree tot emotioneel hart van het gebouw

In het hart van de hoogste wolkenkrabber van Oostenrijk, de DC Tower in Wenen, heeft Responsive Spaces een unieke merkbeleving gerealiseerd. De Nexus, een innovatieve ruimtelijke installatie, transformeert een voorheen onopvallende ruimte op de begane grond tot het emotionele centrum van het gebouw. Door middel van een samenspel van licht, kleur en digitale technologie worden bezoekers ondergedompeld in de waarden en het karakter van de toren, die met zijn golvende gevel een eerbetoon brengt aan de naastgelegen Donau.

De kracht van Nexus schuilt in de combinatie van visuele storytelling en interactie. Een 75-inch display, omringd door 48 RGB LED-armaturen en acht speciaal ontworpen lichtboxen, zorgt voor een meeslepende ervaring. De achterzijde van de liften, ooit een visueel obstakel, is nu getransformeerd tot een dynamisch canvas dat de ruimte baadt in kleurgecodeerde lichtpatronen. Deze patronen versterken de digitale content en creëren een sfeer die aansluit bij de kernwaarden van de DC Tower.

Bezoekers worden niet alleen passief geïnspireerd; een iPad aan de entree biedt de mogelijkheid om zelf thema’s te selecteren en de ruimte op maat te beleven. Deze interactieve functie is essentieel voor gidsen die hun rondleidingen starten in de Nexus, en stelt iedere bezoeker in staat een persoonlijke verbinding te maken met het merk en de architectuur van het gebouw. Volgens Responsive Spaces is het doel om iedere gast te inspireren en een blijvende indruk achter te laten.

De technische realisatie van het project vereiste inventiviteit, gezien de beperkte afmetingen van de ruimte (ongeveer 3 bij 12 meter) en de bestaande architectonische beperkingen. Door slim gebruik te maken van de achterkant van de liften en het integreren van 48 meter aan aanstuurbare LED-verlichting, wist het ontwerpteam een immersieve beleving te creëren met slechts één digitaal display als informatiepunt. Dit benadrukt het innovatieve karakter van het project, dat ondanks de uitdagingen een harmonieus geheel vormt.

De Nexus is niet alleen een visueel spektakel, maar ook een functioneel middelpunt voor de gemeenschap van de DC Tower. De ruimte nodigt uit tot rust, ontmoeting en herverbinding, en biedt zowel huurders als bezoekers een plek om de ziel van het gebouw te ervaren. De installatie werd in april 2024 voltooid en is inmiddels een onmisbaar onderdeel van de merkidentiteit van de toren.

De internationale erkenning voor Nexus bleef niet uit: het project werd bekroond met de Iron A' Design Award 2025 in de categorie Interface, Interaction and User Experience Design. Deze onderscheiding bevestigt de innovatieve aanpak en de bijdrage van Nexus aan een positieve, betekenisvolle leefomgeving.

Met Nexus laat Responsive Spaces zien hoe technologie, design en architectuur samenkomen om een ruimte tot leven te brengen—en bezoekers te verbinden met het verhaal en de waarden van een iconisch gebouw.