Krachtige dieren als visuele bouwstenen voor Borna Sazegan

Symboliek en lijnenspel vormen de kern van Doraj Design House’s merkidentiteit

Borna Sazegan, een toonaangevend team gespecialiseerd in de bouw van grootschalige constructies, heeft recent een opvallende merkidentiteit geïntroduceerd. Ontwikkeld door Doraj Design House, is deze visuele identiteit geïnspireerd op de geometrie van metalen constructies. Door het lijnenspel van samengevoegde metalen structuren te vertalen naar dierlijke vormen, worden krachtige symbolen gecreëerd die de kernwaarden van het merk uitdragen: kracht, uithoudingsvermogen, snelheid en schoonheid.

De keuze voor dieren als visuele metaforen is niet willekeurig. Elk dier vertegenwoordigt een strategisch aspect van het merk. De neushoorn staat voor kracht en doorzettingsvermogen, het paard voor snelheid, het hert voor schoonheid en de leeuw – als leider van het dierenrijk – symboliseert leiderschap binnen de bouwsector. Deze symboliek sluit naadloos aan bij de visie van Borna Sazegan om als koploper te opereren in een competitieve markt.

Wat deze merkidentiteit uniek maakt, is de eenvoud waarmee complexe waarden worden gecommuniceerd. Door de dieren te abstraheren tot lijntekeningen, geïnspireerd op de structuur van bouwstaal, ontstaat een herkenbare en uitbreidbare beeldtaal. Volgens Doraj Design House biedt deze techniek de mogelijkheid om in de toekomst nieuwe dieren en daarmee nieuwe merkwaarden toe te voegen aan de visuele identiteit.

Het ontwerp is opgebouwd uit zorgvuldig gecomponeerde lijnen die niet alleen de contouren van dieren vormen, maar ook subtiele verwijzingen bevatten naar bouwkundige details. Hierdoor ontstaat een gelaagd beeld dat zowel in detail als in zijn geheel functioneel inzetbaar is. De kleurkeuze – een combinatie van warme en koele tinten – versterkt het gevoel van kracht en rust, wat aansluit bij de gewenste merkbeleving.

De ontwikkeling van deze identiteit vergde diepgaand onderzoek naar zowel bouwkundige structuren als dierensymboliek. Een van de grootste uitdagingen was het selecteren van symbolen die direct de strategie van het merk communiceren. Door deze vertaalslag is het gelukt om een visuele identiteit te creëren die niet alleen esthetisch onderscheidend is, maar ook inhoudelijk sterk verankerd.

De merkidentiteit van Borna Sazegan werd gerealiseerd tussen april en juli 2023 in Yazd, Iran, en is bekroond met de Bronze A' Design Award 2025 in de categorie Graphics, Illustration and Visual Communication Design. Deze onderscheiding erkent ontwerpen die uitblinken in creativiteit, technische vaardigheid en een positieve bijdrage leveren aan de kwaliteit van leven.

Met deze innovatieve visuele identiteit onderstreept Borna Sazegan zijn positie als pionier in de bouwsector, waarbij kracht, snelheid en schoonheid op een unieke manier samenkomen in een krachtig beeldverhaal.